“一张图，不只是一张图”，而一部宣传片，也不只是一部宣传片。一部优秀的宣传片，凝聚了所有策划者的智慧和汗水，不仅能塑造优良企业形象和提高品牌影响力，也能给观者带去极富感染力的视听体验，最终达到高于预期的宣传效果，创造全新的商业经济价值与艺术价值。
宣传片是一种影视制作的表现手法，是直接服从于宣传目的的一种视听结合的宣传方式，大体上分为企业宣传片、产品宣传片、活动宣传片、形象宣传片、培训宣传片、招商宣传片等多种类型。制作一部宣传片，策划团队需要有针对、有秩序地进行策划、拍摄、制作等流程的推进，最终才能输出完整的宣传片。
以企业宣传片为例，一部成功且优秀的企业宣传片是怎么制作出片的呢？这得从想法萌生说起。
第一步就是前期沟通。前期沟通是整个宣传片策划中的关键环节。一张桌，几把椅子，几杯茶，策划团队围坐在一起，共同商讨并决定宣传片的类型定位和具体表现效果，为拍摄工作规划基础方向。
不同类型定位的宣传片，在脚本创作、素材拍摄及后期制作都会有不同的侧重点。这也印证了前期商讨宣传片类型的关键作用。传统的专业的企业宣传片，如首末团队为鲲鹏企管、雷奥哈德策划制作的宣传片，结合企业本身特点，企业宣传片的主体会放在企业业务、产品、技术等方面，以达到突出企业核心竞争力、提升公司知名度的宣传目的，甚至收获双重推广的效用。
但首末团队和中翼科技共同策划完成的宣传片则不一样。结合中翼科技七周年庆典这一主题，拍摄主体不仅是公司的业务、产品和技术，也包括了公司环境、公司文化及团队氛围。在脚本创作和素材拍摄时，情节性和故事性得以加强，人物采访和场景模拟就成了重头戏。
前期准备的第二步，策划团队需要构建一个完整的具备可行性的宣传片制作方案。制作方案不但能规划好宣传片类型、拍摄所需设备、拍摄周期等相关的拍摄制作流程，而且有助于推进宣传片拍摄的有序进行。
任何一部宣传片的拍摄，不能离开脚本的指引。策划团队在进行脚本创作时，需厘清且正确把握宣传片需要传达的内容和主题。必要时，一场头脑风暴能够更好地激发创意，有助于脚本的撰写和最终落实。
有了想法，有了方案，有了脚本，当前期准备万全后，下一步，我们就该直击拍摄现场，进入到拍摄的执行阶段了。
你们有想法，我们来执行。首末传媒拥有一支专业的执行团队，能为客户提供策划、技术、设备等全方位的宣传片拍摄服务，确保高效率高品质地完成拍摄任务。
宣传片的拍摄，是一项对技术和设备都有硬性要求的工作。当日的拍摄工作真正开始前，首末团队都会例行清点所有需要用的拍摄设备，以确保当日拍摄任务的顺利进行。
宣传片脚本为宣传片拍摄提供了一个流程指引，但实际上，每一部宣传片的拍摄都需要当地考验查证和驻场指导。当地考验查证和驻场指导，便于及时作出调整拍摄内容，使整个拍摄更具机动性。2021年3月，首末团队前往广州市增城区和番禺区为天勤实业拍摄宣传片素材，通过对产业园环境的整体考察，我们适时地对画面内容、镜头语言以及实景图片进行了删除、添加、修改等调整操作。
2021年5月，首末团队前往东莞市常平镇宝璟会所进行宣传片拍摄。根据现场环境和宣传片初步结构及内容，拍摄团队迅速安排拍摄顺序，及时添加部分元素和场景的拍摄，高效率且有条不紊地完成当天的拍摄任务。
驻场拍摄，实则是一个很有趣的过程。2021年3月，首末团队前往中翼科技拍摄宣传片素材，随行的参与人员不但能够近距离地感受宣传片拍摄中的每一个细节，还能了解幕后发生的好玩有趣的花絮。
拍摄团队会机动性地按照策划方案及脚本流程进行宣传片拍摄，每一日完成相对应的拍摄任务，井然有序地推进整个宣传片的拍摄工作。当拍摄团队带着所有的拍摄素材回来时，我们的后期人员就该登场了。
上面我们提到过，宣传片是一种视听结合的宣传方式。宣传片的节奏是依靠画面和声音的协调搭配来把控的，这决定了宣传片的完整性与和谐度。首末团队在进行宣传片的后期制作前，需要整理所有的拍摄素材，充分了解素材的同时，也是建立文本与画面联系的关键。
宣传片后期制作要求工作者充分调用自己的专业方面技术知识，结合及理解宣传片的主题及定位，发挥自己对画面构图、色彩、脚本情节的理解，对素材进行重新组织编排，认真钻研画面、配乐、色调、字幕等每一个细节，以达到能正确传达宣传片主题的目的。
对企业或品牌本身来说，除了宣传目的外，一部成功的宣传片，也是对企业品牌和企业形象的塑造、完善与提升，能够让它们以更完整丰满的形象出现在市场及行业领域中。
针对宣传效果来看，宣传片能囊括企业历程、企业产品、企业案例、企业文化等综合内容，全方位多层次地放大企业的核心竞争力，画面和声音给观者以强烈立体的视听冲击，强化记忆点，最大限度地服务于宣传，达到广告所无法企及的效果。